El mundo en que vivimos está cambiando de forma radical, la tecnología avanza de forma exponencial y con ella los medios y la forma en que interactuamos con estos.

Todo esto es de importancia para el publicista porque cambia el terreno de juego. La televisión digital, el internet, las redes sociales, la radio online, y noticias sindicadas amenazan con volver obsoletas las estrategias publicitarias tradicionales.

En esta ocasión hablaremos de los nuevos medios y cómo adaptarse a estos para crear estrategias publicitarias que sean efectivas.

Publicidad Interruptiva.

Los medios publicitarios tradicionales son del tipo interruptivo: La publicidad se le impone al público mediante la interrupción de un programa de televisión, una transmisión de radio, al hojear el periódico o una revista, al repartir volantes de casa en casa, correo no deseado, etc.

Con el advenimiento del mundo digital, al usuario se le dan herramientas para evitar esta publicidad:

La televisión digital permite descargar los programas de televisión y saltarse los comerciales.

La radio online transmite música de forma continua sin publicidad.

Las noticias sindicadas (RSS) se actualizan más rápido que un medio impreso y se transmiten de forma gratuita sin espacios publicitarios.

La publicidad por medio de volantes, flyers, e incluso por e-mail es ignorada, filtrada, y casi automáticamente se convierte en basura.

Publicidad Permitida.

¿Esto quiere decir que la publicidad está destinada a desparecer? No en lo absoluto, que la gente quiera saltarse los comerciales no quiere decir que no exista gente que desea comprar productos, que desea conocer su existencia, conocer sus características y bondades, comparar e informarse para realizar una compra inteligente. De hecho esta es la nueva tendencia y es a la que se debe adaptar la publicidad.

Esto es lo que nosotros llamamos Publicidad Permitida, la publicidad elegida por el usuario, y es que no solo la elige, sino que ¡¡la está buscando!!

Los blogs, las noticias por RSS, YouTube, Google y otros buscadores, redes sociales como Facebook, MySpace, Twitter, Flickr, etc. Todos estos medios son utilizados actualmente por las personas para enterarse, comparar, recomendar, y compartir información sobre productos, servicios, promociones y eventos.

¡Todo lo que es campo de la publicidad!

Ventajas de la Publicidad Permitida.

Es más barata: La publicidad en medios digitales tiene un costo sumamente accesible, lo cual es una gran ventaja y una buena alternativa en las condiciones actuales de la economía mundial.

Es más flexible y personalizable: Podemos crear diferentes anuncios dirigidos a grupos específicos de mercado o incluso llamar a las personas por su nombre.

Es más fácil de medir y controlar: Podemos obtener estadísticas en tiempo real de la efectividad de una campaña, quiénes la ven, cómo reaccionan ante esta, y hacer modificaciones para mejorar los resultados.

Es más efectiva: ya que quien decide buscar la publicidad tiene un claro interés por el producto, por lo que incrementa las probabilidades de compra.

La importancia del sitio web.

Es inherente a este tipo de publicidad el hecho de que atraerá e incrementará las visitas al sitio web de la empresa o producto que se anuncia, por ello vale recalcar la importancia de un sitio web que esté bien diseñado, y preparado para recibir personas que vienen siguiendo un anuncio específico.

En este punto nos referimos a la landing page (“página de aterrizaje”, traducido literalmente), que es una página creada específicamente para alguna campaña publicitaria.

Imagina ver un anuncio sobre una promoción para ganarte un boleto de cine, haces clic en el anuncio y te lleva al sitio web de siempre de la cadena de cines… ¿dónde se inscribe uno al concurso?

Esto aplica también para la publicidad tradicional, hay que estar preparado para la reacción generada por una campaña. El sitio web no es la excepción.

Integración con estrategias tradicionales.

¿Entonces la publicidad permitida es solamente publicidad online, publicidad digital? No necesariamente, aunque la tendencia mundial se aproxima cada vez más a eso. Sin embargo la estrategia se puede traducir e integrar con los medios tradicionales.

Existe una película sobre el fin del mundo llamada “2012″, en su campaña publicitaria usan los medios tradicionales (TV, radio, prensa) para despertar el interés, si alguien desea saber más los instan a buscar “2012″ en Google, en los resultados aparece el sitio oficial de la película, videos de YouTube y blogs que hablan sobre el tema. Al visitar el sitio oficial se ve un video con un avance de la película, y debajo hay enlaces a redes sociales para compartir este video y la información sobre esta película.

Este es un ejemplo de cómo se pueden integrar los medios tradicionales con los medios digitales, y cómo se incita a compartir la publicidad con otras personas que tienen los mismos intereses. Es una estrategia muy utilizada actualmente por la industria del cine.

Lo importante a recordar aquí es darle al público lo que está buscando: información para conocer, comparar y compartir. Ya hemos mencionado antes que no hay mejor publicidad que la recomendación, y esta es la esencia de la publicidad permitida.

ENLACES DE INTERÉS

Sitio oficial de EUA en español sobre el cambio total de televisión analógica a digital programado para este año

DTV.GOV

Directorio de Radios Online para Latinoamérica

RADIOSONLINEFM

Explicación de que es RSS, cómo funciona y su utilidad

FAQ OFF

AYUDA WORDPRESS

Artículo interesante con ejemplos de uso de redes sociales para publicidad

PLAZA NETWORK

Un boletín de informativo es una gran herramienta de marketing, ya que permite una comunicación directa, constante y bidireccional con clientes y colegas, además de incrementar el tráfico al sitio web y el posicionamiento de una marca.

Las campañas de publicidad por e-mail también son de interés porque son muy baratas, llegan a cientos de miles de personas, se pueden segmentar y su efectividad se puede medir, lo cual siempre es importante en una campaña publicitaria.

En esta ocasión trataremos ambos temas por tener muchos elementos en común, enseñaremos todo lo que necesitas para poder enviar correos publicitarios y las prácticas para no ser etiquetado como “spammer”.

¿Cómo se hace un boletín como el de imagixel?

Empecemos por resolver una duda que es muy común: ¿Cómo hago un correo en el que se vean las imágenes?. La respuesta es simple: Es una página web incrustada en un correo. Para poder hacer un boletín y correos publicitarios es necesario tener conocimientos de HTML, que es el lenguaje en el que se hacen las páginas web.

No necesitas ser un gran experto. De hecho (como se verá más adelante) para hacer un correo en HTML es recomendable mantenerse dentro de lo básico.

A continuación enumeramos lo que necesitas para crear y enviar tu boletín:

Un programa de diseño.

Primero que nada, necesitas diseñar tu boletín. Para esto es recomendable un programa que permita exportar para web, como Fireworks, Photoshop, o Corel. Al exportarlo se crea una página web con las imágenes rebanadas (slices) la cual es fácil de editar.

Un editor HTML.

Con un editor como Dreamweaver o Frontpage se incluirá el contenido del boletín o cualquier otro texto. También es muy importante cambiar la ruta relativa de las imágenes (la carpeta donde están guardadas en tu PC) por una ruta absoluta (el servidor donde están hospedadas).

Un ejemplo de esto sería cambiar la ruta relativa <img src=”images/mi_logo.jpg”>

por la ruta absoluta <img src=”http://dondeguardoimagenes.com/mi_logo.jpg”>

Un servidor para hospedar las imágenes.

Puedes hacerlo en el mismo servidor de tu página o en un servidor dedicado (recomendable debido a los límites de ancho de banda).

Evita los servidores gratuitos como Picasa, Photobucket o Flickr. En la actualidad ya tienen restricciones para hospedar imágenes de correos, y pueden borrar las imágenes en cualquier momento si consideran que sus políticas no se están respetando.

Un correo que permita edición en HTML.

Muchos clientes de correo tienen una modalidad para agregar formato en HTML, allí es donde pegaremos el código del boletín, al pasar a la vista normal veremos que se cargan las imágenes y nuestro boletín ya se ve como fue diseñado.

Un software para envío de correos masivos.

Normalmente cuando quieres enviar un mismo correo a muchas personas solo agregas todas las direcciones en el campo de “Para:” o en “CC:” (Con Copia). Esto no es lo mejor, no solo porque todos los destinatarios pueden ver la dirección de las demás personas a las que lo enviaste (mejor usa CCO – Con Copia Oculta), sino porque existe un límite a la cantidad de correos que puedes incluir, además de favorecer que spammers recolecten direcciones de correo.

Por ello es que existen programas que administran listas de correo, de forma que pueden enviar una gran cantidad de correos de forma individual (como si se lo enviaras uno por a uno a cada persona). Existen varios y generalmente son gratuitos, un buen ejemplo es MailMan, que es uno de los más utilizados y versátiles en la actualidad, además de ser gratis.

Un servidor dedicado para envíos de correo masivos.

Esto es lo más recomendable. Muchos utilizan el mismo servidor de su correo web, sin embargo esto conlleva ciertas limitaciones, especialmente en correos gratuitos como LiveMail (hotmail).

Si se excede la cuota de ancho de banda o de correos permitidos por hora, el proveedor puede bloquear el servidor, o etiquetar al remitente como spammer, entre otras consecuencias.

Un servidor dedicado es un costo extra pero vale la pena cuando el volúmen de correos es muy alto (decenas o cientos de miles). Si planeas empezar una campaña publicitaria por correo consulta con tu proveedor para estar seguro si tu servidor actual es la mejor opción.

CONSEJOS PARA EL DISEÑO DE TU BOLETÍN

Ya dimos las pautas para la creación, administración y envío de correos en HTML con fines publicitarios. A continuación proporcionamos algunos tips para que tu boletín tenga una imagen consistente en diferentes clientes de correo, ya que cada uno tiene su forma particular de interpretar y permitir el código HTML.

Olvídate de los divs y el CSS.

Para aquellos expertos en diseño web será difícil concebir la ausencia de CSS, pero la verdad es que actualmente la mayoría de los clientes de correo gratuitos (LiveMail, Yahoo Mail, Google Mail) bloquean el código CSS para evitar que se altere la apariencia de la página al abrir un correo, por lo que si trabajas con divs es obvio que tu diseño se deshará por completo.

La solución es “regresar en el tiempo” y trabajar con tablas, y darle formato al texto con los atributos de fuente y párrafo. De esta forma se garantiza un código que no será bloqueado por el cliente de correo.

El truco para el color de fondo.

Otro elemento comúnmente bloqueado por los clientes de correo es el atributo de “bgcolor” para el body. La razón de esto es también la de preservar la apariencia del cliente de correo.

Si deseas tener un color de fondo en el cuerpo del mensaje, la forma de lograrlo es colocar la tabla dentro de una celda superior y darle color a dicha celda

En pocas palabras, una tabla dentro de otra. Esto es similar al uso de divs, así que para aquellos expertos será una solución bastante obvia.

Límite de ancho: 600 pixeles.

Recordemos que el área donde se verá nuestro correo en HTML está limitada por varios elementos del cliente de correo como: menús de navegación, publicidad, etc. Algunos clientes de correo incluso tienen una pestaña de previsualización de mensajes, por lo que si nuestro correo es demasiado amplio, no se verá adecuadamente (o en absoluto).

Tras realizar estudios de los clientes de correo más utilizados, expertos han llegado al consenso de que la máxima medida al ancho de un correo en HTML debe ser de 600 pixeles para garantizar una correcta visualización del mensaje.

Prohibido el uso de Flash.

Si bien es posible (y tentador) incluir contenido en flash, javascript y ajax, en la práctica se debe evitar por completo. De no hacerlo lo más probable es que nuestro correo nunca llegue a sus destinatarios.

La razón de esto son las medidas de seguridad de los clientes de correo actuales, ya que es muy fácil enviar un código malicioso (virus) a través de estos scripts externos.

CONSEJOS DE CONDUCTA PARA ENVÍOS DE CORREO MASIVOS.

El “spam” es un correo no solicitado (usualmente con fines publicitarios) que se envía de forma masiva. Todos lo hemos recibido alguna vez y sabemos lo molesto que puede llegar a ser tener el buzón lleno de mensajes no deseados.

En la actualidad los clientes de correo filtran los correos no deseados muy eficientemente, además de que ya se ha vuelto una práctica ilegal y sancionada a nivel internacional.

Por ello, si quieres que tus correos publicitarios y tus boletines no terminen en la bandeja de correo no deseado, es importante seguir las siguientes prácticas:

1.- Maneja métodos de suscripción y desuscripción. Cuando alguien solicite la desuscripción hazlo inmediatamente.

2.- Envía correos única y exclusivamente a aquellos que estén suscritos. Nunca envíes correos no solicitados “con la opción de desuscribirse”. Muchos no lo harán y en cambio te etiquetarán como spammer en los filtros de su correo.

3.- Incluye el header RFC2369. Es una línea de código que permite al receptor del correo hacerle ver que está suscrito a una lista de correo y le da la opción de desuscribirse de forma automática con un clic. Es un estándar en la actualidad.

4.- Regístrate con los proveedores de correo (LiveMail, Yahoo Mail, Google Mail, etc) en sus programas de retroalimentación anti-spam. Lo que hacen es avisarte cuando alguien agrega tu dirección a su filtro de spam. De esta forma estás conciente de cualquier problema y es más fácil evitar que tus correos sean bloqueados a otras direcciones del mismo proveedor.

5.- Regístrate con las empresas de Autenticación de Correo Electrónico. Lo que hacen estas empresas es analizar los reportes de quejas y prácticas sospechosas que envían diferentes proveedores de correo, de esta forma crean una reputación para determinado remitente (o sea tú) y en base a esa reputación determinan si es un correo legítimo o spam.

6.- Evita el uso de textos todos en mayúsculas, textos en rojo, uso excesivo de signos de exclamación, palabras como “gratis”, “prueba”, y los correos que consistan en nada más que una imagen. Todas estas son prácticas documentadas como spam y aumentarán las probabilidades de que tu correo sea filtrado.

La reputación del remitente y la temida “Lista Negra”.

Como ya vimos, en la actualidad se monitorea con detalle a quien envía grandes cantidades de correos y en base a sus prácticas se determina una reputación para el remitente. Un remitente con una mala reputación termina en la “Lista Negra”.

Esta es una lista de direcciones de correo, nombres de dominio, servidores de hospedaje, y hasta proveedores de internet, de los cuales se ha documentado envío de correos de spam. Estar en la Lista Negra implica la pérdida de los privilegios de envío de correos, el bloqueo del servicio de internet (creanlo) y en algunos casos hasta sanciones legales.

Por ello es que es importante cuidar las prácticas al realizar envíos de correos masivos, para mantener una buena reputación y que nuestro correo no termine en la bandeja de “Correo no deseado”. Después de todo, la publicidad que no se ve es publicidad que no sirve para nada.

Si tienes más dudas deja tus comentarios y procuraremos responderlas, mientras tanto, te proporcionamos algunos enlaces de utilidad sobre estos temas:

Checa cómo se verá tu correo HTML en diferentes clientes

LITMUS

Tutorial básico de
HTML por la UNAM

HTML BÁSICO

Administradores gratuitos de listas de correo

DRAG N DROP

LISTMESSENGER LIGHT

Servicio profesional y muy completo para campañas de marketing por e-mail

MAILCHIMP

Uno de los mejores servicios de Autenticación de E-Mail

SENDERSCORE

Un sitio web es la imagen de una empresa en internet y un vínculo directo con los clientes. Este hecho no debe ser tomado a la ligera, pues en la actualidad, muchas personas consideran la calidad en el diseño de un sitio web como un indicador de la calidad de la empresa.

1.- Consistencia con la Identidad Corporativa

Tomando en cuenta la gran interacción que representa con los clientes actuales y potenciales, el diseño de un sitio web ya debe ser considerado como parte de la identidad corporativa, y como tal adecuarse a los lineamientos de la imagen que se desea proyectar de la empresa.

Consistencia visual, en la comunicación escrita, y en la experiencia generada por el uso, deben procurarse en el diseño y la usabilidad del sitio. Toma tus tarjetas de presentación y tus folletos publicitarios y compara el diseño y el contenido con tu página web, ¿la imagen que se proyecta de la empresa es la misma?

2.- Navegación sencilla para el inexperto

Cuando una empresa tiene varios giros, productos que entran en más de una categoría, o simplemente mucha información, con frecuencia se comete el error de hacer una navegación confusa o recargada en la que es fácil perderse (incluso para quienes estamos acostumbrados a navegar por internet).

El menú del sitio debe ser fácil de ubicar, siempre presente y en la medida de lo posible contener dentro de categorías los enlaces al resto del contenido. No hay que olvidar colocar un botón de inicio con el que se pueda regresar al principio de la página.

Colocar un buscador por palabras clave también es recomendable.

Piensa como si la página la fuera a ver tu abuelita, ¿encontraría todo fácilmente?.

3.- Compatibilidad con diferentes navegadores

Pareciera mentira, pero aún existen muchos que al diseñar y programar una página no toman en consideración la funcionalidad en diferentes navegadores.

Si bien Internet Explorer sigue teniendo muchos adeptos, otros navegadores como Firefox, Opera, Safari y recientemente Chrome, están ganando terreno por sus características de seguridad y rapidez en la interpretación de código que, dicho sea de paso, difieren significativamente del IE.

Esto le añade complejidad a la creación de un sitio web, pero como en todo, la atención a los pequeños detalles hace una gran diferencia.

4.- Una página en construcción es la perdición

Uno de los “pecados capitales” en el desarrollo de un sitio web es lanzarlo o promocionarlo estando incompleto.

Frases como “Sección en construcción, vuelve pronto” no solo frustran al usuario, sino que afectan negativamente la imagen que se proyecta del empresa, y predisponen al visitante a no explorar el resto del sitio o simplemente no regresar.

Si existe alguna sección pendiente de agregar, es preferible modificar el menú conforme se van terminando, en lugar de tener un “enlace muerto”.

5.- Amigable con los buscadores

Todos quieren aparecer en Google y otros buscadores (MSN, Yahoo, etc), sin embargo algunos no toman en cuenta en su diseño y programación web la facilidad de indización y navegación a través del sitio por los “robots” de los buscadores.

Un robot es un programa que se dedica a navegar el internet de forma automática buscando información para registrar y relacionar con otros sitios. Este es uno de los secretos que hacen a los buscadores más efectivos.

Por la misma razón de que son automáticos, los robots tienen preferencia por el contenido textual sobre el visual (imágenes), se saltan el contenido llamado por javascript, el contenido en marcos (frames), no pueden leer el flash, y usualmente solo revisan la sección principal del sitio, por lo que si tu información importante se encuentra escondida en alguna sección a más de un clic de distancia, seguramente no la verán.

La palabra clave aquí es “amigable”. Una página ideal es amigable con los clientes, con los diferentes tipos de personas que la visitan, con los diferentes navegadores, con los buscadores. Como en todo lo que se haga para promoción de una empresa, se debe buscar ser claro, útil, y generar una experiencia agradable que se relacione con la marca.

Un logo es una representación gráfica de una marca comercial. Su objetivo es reflejar con fidelidad los valores de la marca, de forma que se reconozca de forma inmediata y se diferencie de su competencia.

Para lograr este objetivo de forma exitosa, en el proceso de diseño se debe procurar seguir los siguientes lineamientos:

1.- Averiguar el concepto a transmitir

Un logo es la empresa resumida en formas, colores, tipografía y figuras. Un logo nos “cuenta” quién es la empresa, a qué se dedica, a que tipo de mercado llega, que personalidad tiene: ¿es amigable?, ¿seria?, ¿juvenil?, ¿extrema?, ¿moderna?

Si esta información no se averigua de antemano, un logo puede ser muy atractivo pero realmente poco efectivo, pues no será representativo de la empresa.

2.- Decir más con menos

A veces con el afán de representar todos los valores de una empresa, o resaltar varios elementos importantes, se tiende a usar demasiados gráficos, o adornos que ciertamente hacen el logo más llamativo, pero le añaden complejidad, lo cual como veremos más adelante no es lo más conveniente.

Un logo debe estar constituido por trazos simples y mientras menos sean mejor. Aunque es una herramienta de comunicación visual, no hay que esperar que el puro logo sea capaz de hacer todo el trabajo de posicionamiento de marca. Un buen ejemplo es el logo de Apple:

Está formado por 2 simples elementos que de forma aislada no dicen más que el nombre de la empresa. La fuerza del logo se crea a través de todas las estrategias empresariales que se van asociando con el ícono y crean valor para la marca.

3.- Que sea reconocible en diferentes tamaños

Es importante al diseñar un logo tomar en cuenta que este será utilizado en diferentes tamaños. Usualmente el problema viene al reducir las medidas del logo, ya que se pierde definición de detalles (una de las razones por las cuales mantener el diseño con gráficos simples), y por tanto puede no ser reconocible.

Al momento de diseñar un logo es importante procurar que su forma y elementos serán reconocibles en medidas reducidas. La más pequeña usualmente será la del favicon, que es el icono que aparece en la lista de “favoritos” de los navegadores de internet, y su medida es de 16 x 16 pixeles. Es realmente extremo, pero si un logo es reconocible a esta medida es una señal de que está bien diseñado.

4.- Que sea efectivo sin color

La reproducción en color de un logo no siempre será posible, ya sea por cuestiones económicas o del medio en el cual se presenta. Por ello es importante que un logo no pierda fuerza al ser representado a una sola tinta.

La mejor práctica en este caso es realizar el diseño del logo inicialmente prescindiendo del color, y agregar este último hasta que la forma ya sea la definitiva.

Siempre que se diseñe un logo se deben crear varias versiones de color: A todo color (4 tintas), a 2 tintas (poco común pero se usa), y a una sola tinta, esta última en 2 versiones: en copia suave (escala de grises), y en copia dura (todo del mismo tono). De esta manera se garantiza que el logo seguirá siendo efectivo a pesar de las variaciones de color.

5.- Que sea fácilmente reproducible en diferentes medios

Volviendo a la importancia de un diseño simple, hay que tomar en cuenta que un logo será reproducido en gran variedad de medios y formatos: en un monitor (página web), en la papelería corporativa (fondo blanco), en cristales rotulados, letreros luminosos (estos son los que más reto presentan), camisetas bordadas, o representaciones tridimensionales del logo.

Todo esto hay que averiguarlo y debe tomarse en cuenta a la hora de diseñar un logo, pues mientras más complejo sea, más difícil será transportar el gráfico a otro medio y por tanto mantener la fuerza de la identidad de marca.

Un logo memorable

Como último consejo quiero agregar que un logo tiene que ser memorable, único, especial. Que sus características logren que destaque de entre “el montón” y el público logre reconocerlo enseguida cuando lo vea. En el proceso de diseño esta parte es la más difícil y la más vital, pero realizada con éxito también será la que le traiga mayor satisfacción tanto al cliente como al diseñador.

Una impresión de calidad puede convertir un buen diseño en algo espectacular, mientras que una mala impresión puede arruinar por completo un trabajo de diseño excelente. Por tanto, es responsabilidad del diseñador procurar que la calidad de su trabajo se mantenga en todo momento y en cualquier formato.

Porque vendemos imagen, ¿estás logrando una buena impresión?

A continuación damos unos tips para preparar un diseño de forma que se logre una impresión de calidad.

Márgenes de impresión

Antes de empezar a diseñar cualquier cosa es importante crear márgenes de trabajo, algunos programas ya los traen por default, pero nunca está de más conocerlos:

También llamado “bleed”. Es el límite del documento, todos los fondos de color y gráficos deberán extenderse hasta el área de rebase para evitar bordes blancos no deseados a la hora de hacer el recorte.

Es la línea por la que será cortado el documento y el tamaño final que tendrá el mismo. Usualmente se encuentra a unos 2 mm del área de rebase.

Toda la información importante deberá estar dentro del margen de seguridad, para asegurarse que no será cortada ni quedará muy cerca del borde. Usualmente también se encuentra a 2 mm del margen de corte.

CMYK o RGB

CMYK y RGB son escalas de color con diferencias notables. Algunos colores que se pueden obtener en RGB son imposibles en CMYK y viceversa. Si quieres tener cierta garantía de que lo que ves en pantalla es lo que obtendrás al imprimir, es importante saber preparar un documento de acuerdo al tipo de impresión que se usará.

Si se imprimirá en máquina de offset, impresora de inyección de tinta, gicleé, o plotter, la escala en la que deberá estar tu documento es CMYK.

Si se imprimirá en impresora láser, o impresora fotográfica, puedes usar RGB o CMYK, sin embargo en RGB tendrás una gama mayor de color, por lo que es la escala preferida para este tipo de impresión.

¿Cuál de todos los CMYK?

Cuando vayas a preparar tu documento te encontrarás con una lista de varias opciones de escalas CMYK. Cada una está hecha para un tipo específico de imprenta y de papel.

No ahondaremos en este tema porque es muy extenso, pero en general se puede trabajar de forma confiable tomando en cuenta lo siguiente:

Si se va a imprimir en papel estucado como el glossy (couché) o mate, la mejor opción es Coated FOGRA27.

Si se va a imprimir en papel no-estucado (como el bond u opalina) la mejor opción es Uncoated FOGRA29.

La Resolución

La resolución es el nivel de detalle que se obtendrá al imprimir. Su unidad son los Pixeles Por Pulgada (PPI por sus siglas en inglés). La resolución fotográfica es el estándar actual y su valor es de 300 PPI. Esta es la resolución a la que deberá estar todo documento que vaya a ser visto a una distancia de lectura.

Si un trabajo será visto a una distancia mucho mayor (como una valla publicitaria) se puede trabajar con una resolución menor. La imagen no tendrá mucho detalle al verse de cerca, pero no importa porque a distancia se verá perfectamente.

Esto además ayuda a trabajar con más facilidad gráficos muy grandes, y disminuirá el costo y velocidad de impresión.

Las lonas o mantas publicitarias usualmente se imprimen a 96 PPI. Esto puede variar dependiendo del tamaño final de la impresión.

Todo documento de diseño debe crearse con las medidas reales que tendrá al imprimirse, y la resolución adecuada.

Gráficos en Vectores

Un gráfico vectorial es una serie de ecuaciones matemáticas que definen cada componente de la imagen. Esta es su principal ventaja, ya que permite que se puedan agrandar o reducir perfectamente sin “pixelearse”, como suele suceder con las imágenes rasterizadas y mapa de bits (JPG, TIFF, PNG, etc). Siempre que sea posible hay que trabajar con gráficos en vectores para garantizar una impresion nítida.

Texto en Curvas (Outlines)

Para garantizar que todos los textos se verán tal cual fueron diseñados, es importante convertir los textos a curvas (outlines). Básicamente esto es convertirlos a gráficos vectoriales, lo cual preservará el estilo de tipografía y no habrá pérdida de calidad al momento de impresión.

ADVERTENCIA: Cuando se convierten a curvas los textos ya no pueden ser editados, ya que ahora son gráficos y no texto. Es recomendable guardar una versión del documento con los textos editables y otra versión donde estén convertidos a curvas, listos para impresión.

Pruebas de impresión

Siguiendo las pautas que hemos mencionado, se puede tener un buen nivel de confiabilidad en que se obtendrá una impresión satisfactoria, sin embargo aún existen varios factores más que pueden afectar la calidad final de una impresión, desde el sustrato, la filmación, hasta la calidad de las tintas que se usarán para imprimir.

Por ello siempre es importante solicitar una prueba de impresión para saber si existe alguna irregularidad, si el papel elegido fue el mejor, o si hubo algún error que se pasó por alto a la hora de diseñar.

Mi amigo el impresor

Una buena imprenta sabe la importancia de entregar un trabajo que esté a las expectativas del cliente y trabaja con estándares de calidad. Si tienes más dudas sobre cómo lograr una mejor impresión, no hay nadie mejor para resolver tus dudas que la persona que te proveerá de este servicio.

Mas adelante daremos más tips para lograr una mejor impresión, por lo pronto esperamos que esta pequeña guía te sirva para lograr un trabajo “impresionante”.