Una impresión de calidad puede convertir un buen diseño en algo espectacular, mientras que una mala impresión puede arruinar por completo un trabajo de diseño excelente. Por tanto, es responsabilidad del diseñador procurar que la calidad de su trabajo se mantenga en todo momento y en cualquier formato.

Porque vendemos imagen, ¿estás logrando una buena impresión?

A continuación damos unos tips para preparar un diseño de forma que se logre una impresión de calidad.

Márgenes de impresión

Antes de empezar a diseñar cualquier cosa es importante crear márgenes de trabajo, algunos programas ya los traen por default, pero nunca está de más conocerlos:

También llamado “bleed”. Es el límite del documento, todos los fondos de color y gráficos deberán extenderse hasta el área de rebase para evitar bordes blancos no deseados a la hora de hacer el recorte.

Es la línea por la que será cortado el documento y el tamaño final que tendrá el mismo. Usualmente se encuentra a unos 2 mm del área de rebase.

Toda la información importante deberá estar dentro del margen de seguridad, para asegurarse que no será cortada ni quedará muy cerca del borde. Usualmente también se encuentra a 2 mm del margen de corte.

CMYK o RGB

CMYK y RGB son escalas de color con diferencias notables. Algunos colores que se pueden obtener en RGB son imposibles en CMYK y viceversa. Si quieres tener cierta garantía de que lo que ves en pantalla es lo que obtendrás al imprimir, es importante saber preparar un documento de acuerdo al tipo de impresión que se usará.

Si se imprimirá en máquina de offset, impresora de inyección de tinta, gicleé, o plotter, la escala en la que deberá estar tu documento es CMYK.

Si se imprimirá en impresora láser, o impresora fotográfica, puedes usar RGB o CMYK, sin embargo en RGB tendrás una gama mayor de color, por lo que es la escala preferida para este tipo de impresión.

¿Cuál de todos los CMYK?

Cuando vayas a preparar tu documento te encontrarás con una lista de varias opciones de escalas CMYK. Cada una está hecha para un tipo específico de imprenta y de papel.

No ahondaremos en este tema porque es muy extenso, pero en general se puede trabajar de forma confiable tomando en cuenta lo siguiente:

Si se va a imprimir en papel estucado como el glossy (couché) o mate, la mejor opción es Coated FOGRA27.

Si se va a imprimir en papel no-estucado (como el bond u opalina) la mejor opción es Uncoated FOGRA29.

La Resolución

La resolución es el nivel de detalle que se obtendrá al imprimir. Su unidad son los Pixeles Por Pulgada (PPI por sus siglas en inglés). La resolución fotográfica es el estándar actual y su valor es de 300 PPI. Esta es la resolución a la que deberá estar todo documento que vaya a ser visto a una distancia de lectura.

Si un trabajo será visto a una distancia mucho mayor (como una valla publicitaria) se puede trabajar con una resolución menor. La imagen no tendrá mucho detalle al verse de cerca, pero no importa porque a distancia se verá perfectamente.

Esto además ayuda a trabajar con más facilidad gráficos muy grandes, y disminuirá el costo y velocidad de impresión.

Las lonas o mantas publicitarias usualmente se imprimen a 96 PPI. Esto puede variar dependiendo del tamaño final de la impresión.

Todo documento de diseño debe crearse con las medidas reales que tendrá al imprimirse, y la resolución adecuada.

Gráficos en Vectores

Un gráfico vectorial es una serie de ecuaciones matemáticas que definen cada componente de la imagen. Esta es su principal ventaja, ya que permite que se puedan agrandar o reducir perfectamente sin “pixelearse”, como suele suceder con las imágenes rasterizadas y mapa de bits (JPG, TIFF, PNG, etc). Siempre que sea posible hay que trabajar con gráficos en vectores para garantizar una impresion nítida.

Texto en Curvas (Outlines)

Para garantizar que todos los textos se verán tal cual fueron diseñados, es importante convertir los textos a curvas (outlines). Básicamente esto es convertirlos a gráficos vectoriales, lo cual preservará el estilo de tipografía y no habrá pérdida de calidad al momento de impresión.

ADVERTENCIA: Cuando se convierten a curvas los textos ya no pueden ser editados, ya que ahora son gráficos y no texto. Es recomendable guardar una versión del documento con los textos editables y otra versión donde estén convertidos a curvas, listos para impresión.

Pruebas de impresión

Siguiendo las pautas que hemos mencionado, se puede tener un buen nivel de confiabilidad en que se obtendrá una impresión satisfactoria, sin embargo aún existen varios factores más que pueden afectar la calidad final de una impresión, desde el sustrato, la filmación, hasta la calidad de las tintas que se usarán para imprimir.

Por ello siempre es importante solicitar una prueba de impresión para saber si existe alguna irregularidad, si el papel elegido fue el mejor, o si hubo algún error que se pasó por alto a la hora de diseñar.

Mi amigo el impresor

Una buena imprenta sabe la importancia de entregar un trabajo que esté a las expectativas del cliente y trabaja con estándares de calidad. Si tienes más dudas sobre cómo lograr una mejor impresión, no hay nadie mejor para resolver tus dudas que la persona que te proveerá de este servicio.

Mas adelante daremos más tips para lograr una mejor impresión, por lo pronto esperamos que esta pequeña guía te sirva para lograr un trabajo “impresionante”.

El otro día platicaba con un amigo y me comentó que estaba muy decepcionado de su página web. Le pregunté la razón y me dijo que no la veía funcionar, que al sacar una página web esperaba estar recibiendo solicitudes de cotizaciones de productos todas las semanas y que su negocio estuviera vendiendo a nivel nacional por lo menos.

La página web no había logrado incrementar sus ventas y por tanto había sido un gasto inútil.

Si bien lo que él esperaba no es imposible, el simple hecho de “tener” un sitio web no logrará resultados por arte de magia, en este sentido equivaldría a comprar unos patines profesionales y esperar que eso sea suficiente para volverse un patinador profesional.

Diferentes tipos de Sitio Web

Lo que poca gente sabe es que existen diferentes tipos de sitio web, cada uno orientado hacia una finalidad específica y más especializada. Actualmente existen muchas clasificaciones pero nos enfocaremos en sitios comerciales, los que básicamente se clasifican de la siguiente forma:

Presencia Web

Estos son sitios de contenido estático, esto quiere decir que la información del sitio siempre es la misma: Quienes Somos, Nuestros Servicios, Sucursales y Contáctanos. Algunos los llaman “Sitios Folleto” (Brochure Site) pues en realidad actúan simplemente como un folleto electrónico en el que se enlista la información de la empresa y sus servicios. Este tipo de sitios de contenido estático entran en la categoría de Presencia Web pues a grandes rasgos esta es la única utilidad que tienen para una empresa: Una presencia en internet para sus clientes actuales y potenciales.

(Este es el tipo de página que tiene mi amigo decepcionado)

Contenido Dinámico

Estos sitios se diferencian de los anteriores en que su contenido cambia o se actualiza con cierta regularidad. Los sitios de contenido dinámico por lo general son Blogs, Foros, Sitios de Noticias y Revistas Online, pero un sitio web comercial también puede ser de contenido dinámico si genera artículos relacionados, noticias de la empresa, fotos nuevas, etc. El simple hecho de que generan información nueva continuamente hace que tengan mejor posicionamiento en los buscadores (Google, Yahoo, etc), ya que son interpretados como sitios activos y a mayor contenido mayor tráfico de visitantes, lo cual es un factor importante en el ranking de los buscadores.

Generación de clientes y Branding

Estos sitios son dinámicos e interactivos y están hechos con técnicas de marketing y posicionamiento de marcas. Son sitios que son parte fundamental de una empresa, ya que generan clientes nuevos, clientes leales, y aumentan la penetración de la marca en segmentos de mercado. Este tipo de sitios requiere atención constante de su propietario o un equipo de marketing que utilice el sitio web como plataforma para impulsar la empresa.

Negocios Electrónicos (E-Business, E-Stores)

Estos sitios están diseñados para ser un punto de venta a través de internet. Tienen programación automatizada y más especializada que permiten llevar un control de ventas y hacer cobros online. En la mayoría de los casos una empresa ya no necesita puntos de venta físicos, sino que realiza todas sus operaciones a través del sitio web. Este tipo de sitio requiere muchos conocimientos de marketing y negocios a través de internet.

¿Qué tipo de página web tengo?

Por supuesto, todos quisieran tener un sitio que genere clientes o incluso ventas a través de internet, sin embargo conforme se incrementa la participación de una página web en el marketing de una empresa, así mismo incrementa el costo por implementar esas tecnologías, sin mencionar que hay que dedicarle más recursos de tiempo, infraestructura y personal a su manutención.

No tiene nada de malo tener un “Sitio Folleto” en tanto se entienda que esa será la principal utilidad de un sitio web para una empresa. Esto no le resta valor a la inversión, pues utilizado inteligentemente con estrategias de marketing “offline” puede ser una herramienta muy útil, aunque nuestra recomendación por supuesto es tratar de avanzar a un sitio web de contenido dinámico, ya que eso hará que la gente visite de nuevo la página con regularidad, aumentando la probabilidad de venta y la penetración de marca.

Una página web en la actualidad ya es parte de la identidad corporativa de una empresa, por lo que bien hecha y bien administrada siempre será una gran inversión.